Учимся маркетингу



Светлана ГЕРАСИМОВА





Когда в России появилась потребность в маркетинге, о профильном образовании можно было только мечтать – в профессию приходили люди из технических и гуманитарных вузов. Сегодня высшее маркетинговое образование стало реальностью. Однако специалисты, накопившие большой опыт в этой сфере, утверждают, что наличие диплома - необходимое, но не достаточное условие для того, чтобы стать профессионалом.


Прошли те времена, когда в отдел маркетинга «ссылали» самых нерадивых работников. Пять-семь лет назад сотрудником этого департамента мог стать вчерашний бухгалтер или даже кладовщик. Причем большинство руководителей вспоминали о маркетологах накануне выставок или перед рассылкой годового отчета клиентам. В результате низкоквалифицированные специалисты создавали отрицательный имидж отдела, а начальники считали маркетинг ненужной обузой. Но нынешние маркетологи иные – они подкованы профессионально и понимают, что теоретические знания рынка так же важны, как многолетняя практика.

Высококлассный маркетолог, по мнению маститых профессионалов, должен разбираться в экономике и финансах, пользоваться приемами математического анализа, а также владеть основами психологии и социологии. Разумеется, нет необходимости получать несколько высших образований по каждой из этих дисциплин. Достаточно расставить личные приоритеты и сделать акцент на той сфере, у вас отмечены явные пробелы знаний.

У того, кто хочет получить дополнительные знания в области маркетинга, сегодня есть огромный выбор: отечественные и зарубежные бизнес-школы, курсы, тренинги, семинары, дистанционные программы.

Что надо учесть:

1. Продолжительность программы и форму обучения

Сначала необходимо определиться с тем, сколько времени вы сможете уделить учебе. Ответив на данный вопрос, можно выбирать между краткосрочными или долгосрочными программами. Есть один нюанс: не забывайте, что помимо аудиторных занятий с преподавателем, придется тратить время на самостоятельную работу дома. В зависимости от сложности курса на домашние задания уходит обычно от 5 до 12 часов в неделю.

2. Стоимость программы и ее содержание

Сумма, запрошенная за обучение, варьируется в зависимости от количества учебных часов, «имени» школы и даже ее местоположения. Имеет смысл выяснить, за что вы платите при поступлении. Нередко из стоимости обучения может быть исключены деньги, которые потом придется вносить за диплом или учебные материалы.

3. Рейтинг учебного заведения и отзывы о нем

Даже если «имя» обучающей организации для вас в данный момент не имеет никакого значения, нелишне поинтересоваться рейтингом школы. Оценив бренд, вы сможете более четко формулировать требования по заработной плате и найти работу, соответствующую вашим знаниям и опыту. При отсутствии авторитетных рейтинговых исследований полезно изучить отзывы выпускников; зачастую именно по ним можно составить окончательное представление о том, что вас ждет.

4. Состав преподавателей учебного заведения

Имена и регалии преподавателей курса о многом могут рассказать. Получая второе профильное образование, повышая собственную квалификацию, вы, очевидно, стремитесь получить практические навыки. К сожалению, знатоков маркетинга, обладающих необходимыми педагогическими навыками в России пока немного. Выбирая школу, обратите внимание, кто будет читать вам лекции – теоретик или рациональный практик.

Где учиться?

Программа МВА обширный список изучаемых дисциплин, развитие практических навыков. Минус: стоимость обучения окажется не всем по карману. Нагрузка в бизнес-школах высокая, следовательно, придется решать вопрос, как совмещать работу с учебой.

Плюс:

Второе высшее образование, магистерские программы второй вузовский диплом придаст вам вес в глазах работодателя. По наблюдениям рекрутеров, при прочих равных условиях (опыт работы, квалификация) компании охотнее приглашают специалистов с несколькими дипломами, нежели с одним. Минус: такое образование имеет в большей степени теоретический характер. Поэтому разобрать все практические ситуации из вашей профессиональной жизни не всегда представляется возможным.

Плюс:

Тренинг, семинар, мастер-класс большая экономия времени. Минус: чем меньше часов отводится на обучение, тем меньше шансов действительно чему-то научиться. По наблюдениям психологов, человек начинает усваивать поступающую информацию через 15-20 минут, а запоминать ее – через 1-3 часа. Применить знания на практике среднестатистический гражданин способен, как правило, только через 2-3 дня. Решайте сами – записывать ли все, что расскажут на тренинге и повторять сутки спустя, или выбрать другую методику.

Плюс:

Стажировка в крупной компании 2-3 месяца стажировки, как показывает практика, способны дать специалисту столько же профессиональных навыков, сколько он получит на годичном бизнес-курсе. Минус: вы получаете практику без серьезной фундаментальной базы. Подходящий вариант для людей с профильным образованием.

Плюс:

Дистанционный курс обучение без отрыва от работы привлекательно во всех отношениях. Вы сможете не только изучать лекционный материал (с тем же успехом вы могли бы просто читать книги), но и получите возможность консультироваться со своим педагогом по актуальным темам. Минус: обучение «без присмотра» подходит только для организованных людей. Не всем под силу настроиться только на учебу и не реагировать на внешние раздражители…

Плюс:

Самообразование книга по-прежнему остается главным источником знаний. Изучая специализированную литературу, вы действительно можете качественно улучшить свои знания в профессиональной области. Минус: как известно, «теория мертва без практики живой».

Плюс:

ШКОЛЫ МАРКЕТИНГА

РИМА-Маркетинг (совместный проект Государственного университета управления и Института маркетинга и международной торговли Высшей школы г. Энсхеде, Нидерланды) Программы обучения: РИМА-А («Маркетинг») и РИМА-В («Стратегический маркетинг»). Стоимость: от $750 Продолжительность обучения: 8 мес. Выпускники получают диплом о профессиональной переподготовке по маркетингу Государственного университета управления, Диплом ЦЕМТ о прохождении программы РИМА-А (РИМА-В), диплом Высшей школы Виттенборг - Hogeschool Wittenborg (РИМА-А) и приложение к диплому Нидерландской организации по международному сотрудничеству в области высшего образования. Особенности: программа разработана по голландской методике и адаптирована для российских слушателей. Учебные пособия содержат много примеров из реальной практики; лекций как таковых нет – на занятиях проходят диспуты по наиболее интересным и сложным вопросам.

МИРБИС Программы обучения: МВА-маркетинг, курсы профпереподготовки и повышения квалификации Стоимость: МВА - от $5700 до $10800; профпереподготовка - $830; повышение квалификации - $170 Продолжительность обучения: МВА - 2 года; курсы – от 1,5 до 6 мес. Диплом: МВА – диплом о дополнительном образовании с присвоением квалификации «Мастер делового администрирования», Diploma of MBA of London Metropolitan University; курсы – диплом о профпереподготовке или удостоверение о повышении квалификации. Особенности: на программе МВА специализация вводится на втором году обучения как дополнение к общим предметам. При этом есть возможность сменить специализацию (в том случае, если в ходе обучения вы поймете, что не хотите заниматься маркетингом).

Центр международных образовательных программ при РЭА им. Плеханова Программы: дистанционное обучение по специальности «Маркетинг» (курсы профессиональной переподготовки) и программа «Двойной Диплом» (совместно с London City College) Стоимость: от $700 Продолжительность обучения: 2 семестра Диплом: диплом государственного образца о профессиональной переподготовке по специальности «Маркетинг» и диплом LCC Особенности: обе программы рассчитаны на людей с опытом работы. «Двойной диплом» помимо маркетинговых дисциплин включает также обучение в области PR. Обучение на этом курсе ведется на английском языке.

Высшая коммерческая школа Программы обучения: МВА и магистерские программы по маркетингу Стоимость: МВА - $7900; MA – $3900-4300 Продолжительность обучения: МВА – 2 года; МА – 1 год Диплом: ВКШ и Европейского института международного менеджмента IEMI (Франция). Особенности: МВА создана для топ-менеджеров и охватывает все аспекты бизнеса. Программы МА более узкие, ориентированы на рядовых специалистов. Поступая на МВА после МА некоторые курсы перезачитываются.

Школа менеджеров «Арсенал» Программы обучения: бизнес-курс «Менеджмент продаж»; тренинги, семинары Стоимость: тренинги - от $200; бизнес-курс – от $900 Продолжительность обучения: 1-5 дней (тренинги); 8 недель (бизнес-курс) дневного обучения и недельная стажировка Диплом: свидетельство об участии в тренинге; по окончании бизнес-курса – диплом о дополнительном образовании Особенности: все программы содержат так называемую «психологическую компоненту», обучают работе с людьми.

Русская школа маркетинга Программы обучения: тренинги, семинары, дистанционные курсы Стоимость: от $140 за день тренинга или семинара; дистанционный курс для специалиста - $860, для топ-менеджеров - $1100 Продолжительность обучения: тренинги, семинары – 1-4 дня; дистанционные курсы рассчитаны на 4 месяца Диплом: сертификат Русской школы маркетинга Особенности: большинство программ подразумевает серьезную самостоятельную работу слушателей. Дистанционные курсы делятся на обучение для руководителей и специалистов среднего звена.

Высшая школа Международного бизнеса при АНХ Программы обучения: МВА «Маркетинг», специализированная программа «Эффективный торговый менеджмент» Стоимость: МВА - $4800-5600; спецкурс - $1300 Продолжительность обучения: МВА – 2 года; спецкурс – 3 мес. Диплом: МВА – диплом о дополнительном образовании с присвоением квалификации «Мастер делового администрирования»; спецкурс - государственное свидетельство о повышении квалификации Особенности: программа МВА рассчитана на углубленное изучение профильных дисциплин.

Международная академия бизнеса Формы обучения: бизнес-курсы по маркетингу, дистанционное и воскресное обучение. Партнеры: International Management Education (FIN) и Открытая школа бизнеса (С.-Петербург). Стоимость: $690 Продолжительность программ: от 6 мес. По окончании выдается «Профессиональный сертификат в Практике Маркетинга» (IME) и диплом о профессиональной переподготовке по направлению «Маректинг» Особенности: учиться можно по индивидуальной программе, выбирая наиболее интересные курсы в любой последовательности («Маркетинговый микс»).